类似的内容我在之前的一篇文章就有提过了，只是最近进入了旅游旺季，很多旅游企业的朋友会在各种场合讨论如何进行好SEM（搜索引擎营销）的工作，所以再次老生常谈一下。
群里的束航和衡孟都是百度竞价的用户，不过最近都感觉费用负担过大了。衡孟也在使用GOOGLE的竞价产品，依然发现，面对境外的市场，单个词语的价格太高，以至于不敢投入。
在这点上，魏志男分析的是对的，不要把关注度集中在某几个词语上，因为当你在注意的时候，你的竞争对手们也同样关注这些词语。那么最好的方式就是作那些延展性强的词语。
当然，这里还有一个非常非常重要的概念，就是搜索引擎营销的投资回报计算。我听衡孟说，他们的SEM是委托推广公司来作的，而且根本就没有给他们提供投资回报的结果。这点就让我有些恼火了。一个企业，对于营销放给别人来操作，营销的结果自己都不可知，实在是有些不可思议？！
话题转回来，如何做好自己的SEM营销呢？其实很简单！因为搜索引擎营销实际上是针对用户的需要来进行的，而用户们是通过关键词输入来查找相关的信息，所以我们就需要采用有针对性的工作手段来进行SEM的工作。那就是做好关键词！
诚如魏志男说的，企业可能会找出成百上千的关键词出来，当然我们不可能针对所有的关键词都作竞价排名，其实也没有必要都用竞价的方式去操作。因此，我给大家的建议是用PPC（竞价广告）和SEO（搜索引擎优化）两种方式同时并举。我预测的时间一般在2-6个月，效果就会出来。
文章的标题我改动了一下，虽然有些标题党的嫌疑，但内容还是很实在的。而阅读者是不是可以很好的理解和使用，也是因人而异的。如果没有专业的知识和帮助，我还是奉劝各位，谨慎从事。
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