seo技术在旅游网络营销中的意义

　　一直以来，SEO（搜索引擎优化）技术就是智旅的一些成员们讨论的焦点。很多人都乐意于通过对SEO技术的钻研和交流来为自己的站点进行营销运作。还有一些服务型的企业，为旅游企业的网站提供SEO的服务，并获得了可观的利润。这就造成很多旅游网站的运营者对SEO技术的依赖和高期望。然而，从最近的市场情况和运作情况看来，SEO技术在整个网络营销中的地位是值得重新考量的。

　　这几天在和一位云南的朋友交流过程中发现，整个云南的旅游网站群都普遍采用了SEO的技术进行流量提升，但这样的方式已经引起了一些搜索引擎供应商的关注，并针对一些网站进行了干预（这里不讨论干预的目的）。这再次提醒了我们的网站运营者，SEO技术是一种被动的营销策略，技术本身就具有依赖性强和不稳定的特点。作为搜索技术供应商的企业只要改变计算规则或者采用一些简单的人工干预方式，就很可能让SEOER们所有的工作努力付之东流。另外，对于那些提供SEO技术的服务型企业来说，该技术的产品化设定也是一个瓶颈。我们很难通过使用SEO技术同时保证大量的同类网站的效果。退一步说，即使可以做到产品化设定，那么SEO服务也最终可能沦为一种劳动密集型的产业，这对服务商来说，需要承担很高的人力成本以及竞争风险。

　　其次是关于对51766平台的分析总结。业界中很多人一直对51766在SEO方面取得的成绩感到羡慕不已，也有很多人一直在关注和研究，希望可以学习到他们在SEO方面的核心技术，可似乎都没有看到成功的模仿者。就此我请教了点石的陈小华。按照小华的说法，51766在最近1年多时间里，之所以在搜索上取得了令人羡慕的成绩，其最大的优势恐怕是在于“网站本身给与搜索引擎造成的信任度很高”。而这样的信任度，不是一个新网站在短期内所能具备的。同样的网站还有同程网。这就说明，SEO可以对网站形成短期的效果提升作用，但要让网站对搜索引擎具有一定的影响力，这还是需要综合考量。

　　再次，SEO技术对商业回报的帮助是间接甚至不明显的。06年途牛网是大家很关注的一个旅游网站，其排名和访问量上升的都非常迅猛。从网站分析上看，途牛在SEO技术方面的应用非常的成熟，搜索引擎带来了大量的访问。然而，在之后的几个月中，越来越多的旅游网站突然出现，SEO技术的广泛应用使得很多个站都能在短期内获得令人咂舌的效果。在这样的情况下，途牛网则开始专心做自己的商业模式了。与之相比，那些通过SEO技术获得更好排名和访问的网站，就显得有些束手无策。而且按照规律，一个没有办法盈利的网站，其最终必然会在竞争中没落。就我所知，目前途牛的发展很稳定。

　　以上所说的SEO技术，主要是指针对搜索引擎进行优化，是一种狭义上的SEO概念，并没有太多的涉及到用户优化和搜索内容优化的层面。针对这种狭义的SEO技术，我个人认为其发展空间不会太大，也不会有很强的商业价值。当然，这种技术是必须掌握的。但希望旅游网站的运营者们不要对SEO技术盲目追崇，期望过高。

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