旅行社在网络营销中的理想状态

　　最近几个月一直忙于工作，所以文章写的少了一些，好在智旅的诸位成员开始不断的发文章，保证了网站的每日文章更新，这里向郑岷、施政等各位朋友表示感谢。

　　有客系统的推出要比想像的慢了很多，要想搭建一个理想的网站平台并不是那么容易，尤其是考虑到管理后台的功能和优化的策略。不过欣慰的是，离最终的设计越来越近了，大概在11月上旬就可以完成。期间也陆续给了一些朋友们测试，收到了一些很不错的建议，而我的思路也逐渐变的清晰——不仅仅是在网站结构和服务内容上，更多的是考虑到旅行社利用网络营销时所需的工作内容。

　　月初曾经给邓启钊先生看过有客不成熟的后台，启钊当时就跟我说，“后台太简单了，没有什么特色，一眼就能看明白”。我知道他说这句话的时候，绝不是在夸奖有客，而是一种怀疑甚至有一丝失望。启钊为了说明有客系统后台的简单，还给我看了51766的管理后台——确实是庞大详尽，基本能想到的关于B-B和B-C的功能统统在里面了。可我却不很欣赏，因为我相信，没有多少旅行社会去使用它。毕竟51766的这个系统不是旅行社自己的网站，绝大多数的旅行社不会在这个系统中投入人力来进行管理的。另外，越是复杂和详尽的系统，就需要花费更多的时间来培养使用者的习惯，这不是一件令人羡慕的东西。

　　我们不妨仔细分析一下旅行社在使用网络进行营销中要关注的要素有哪些。

　　第一，做一个标准化的网站，有好的管理后台，符合搜索引擎抓取，可以展示旅行社的相关资讯，便于访问者浏览等等；

　　第二，内容编辑，保证持续更新。让网站的内容持续更新是在SEO中一个重要的手段。更新的数量和质量都有一定的讲究，用机器去抓取现在看来不是最好的办法。而且，内容编辑和更新与网站所选的核心关键词有关，这也是需要仔细考虑的。

　　第三，外部优化。外部优化主要是以外链为主。虽然外链的作用在优化规则中所占的比重已经下降，但仍然是一个提升排名的重要手段。外链的增加方法有很多，这其中需要专业人员的操作。

第四，提升网站的IP 和PV。这跟网站在关键词的排名有关，同时也和网站的内容有关。尤其是对于商业型网站，如何保证在提高IP的同时，也可以保证一定的PV，这就很有说法了。

　　第五，内容的策划。内容的策划不等同于内容的编辑。这里的内容概念更倾向于产品的内容，服务的内容。在这个方面，才是旅行社真正的强项和优势所在。内容（产品）策划是旅行社利用互联网营销中的一个重要的环节。不过在这个环节中，旅行社也许还有工作需要网络服务企业帮助。

　　第六，对效果的分析和给出结论。这点往往会被忽视掉，从而造成效果和投入之间的恶性循环。任何网站都是需要不断完善和调整的，原因很简单，就是旅游者对网络的使用习惯和对网站认同标准在改变。

　　以上的这些要素，如果全部让旅行社自己考虑甚至去做到，别说是否专业，就是能做到一个基本合格，我看都找不出几家。所以，在这些因素中，我觉得旅行社应该做的就是自己最擅长的工作——内容策划。同时，旅行社可以负责网站的内容编辑工作，当然，这项工作可以在网络服务商的指导下完成。这样，大家的分工就明确了。旅行社将一些自己不够专业或者根本就无法介入的工作交给了专业的服务商来完成，专注于自己最擅长的一块，这才是理想的状态。

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