读《关于境外旅游局营销的一些思考》的思考

　　读到永琪的一篇文章《关于境外旅游局营销的一些思考》，想说点什么，但智旅评论系统限在250字以内，不得不另发文章来说了。

　　旅游局在国内与传统媒体的推广，大多为了好看，对于效果考虑甚少。之前与一位境外旅游局中国办事处官员沟通的过程中谈到这样一个话题：在杂志投放广告，如何考虑效果？订阅数、传阅数？答曰：NO，与杂志的合作只因为该杂志时尚好看，杂志受众同样是时尚人群，而且做出来的东西很好看。至于永琪谈到的“持续地评估、优化并最终完善”，目前根本没有考虑到。当然，该旅游局只能代表一些，不代表全部。

　　另外一个方面，旅游局支持销售渠道（旅行社）进行推广，这个事情也有一个很好玩的案例。在与某一旅行社客户沟通的过程中聊到推广效果的监测问题，如何来评估推广效果，答曰：不管效果，不计后果。因为这个推广费用是从旅游局化缘过来的，别人的钱，用起来自然随便，不会好好去用。同上，不代表全部旅行社，但能够代表一些旅行社的做法与想法。

　　对于旅行社线路的推广模式，现在为止最好的似乎是交通电台，这个时候开车的人都在收听这个节目（收听率高），开车的人都比较有钱（旅游需求高，这个是旅游作为一种高端消费决定的），这个推广是能够真正带来收益的。

　　用网络推广，一样好看，一样时尚，一样有着较高收入的大量用户，区别于传统推广模式的最大之处在于：更加全面及准确的推广效果统计数据。真正希望境外旅游局能够把网络营销重视起来，不仅花大精力，而且要花大价钱来做这个事情。对于境外旅游局推广模式中能够取得最大投入产出比的，认真比较一下吧！