[案例介绍]
（一）基本情况
大明山风景旅游区位于南宁市东北部，最高峰为龙头山，海拔1760米，跨上林、武鸣、马山、宾阳四县，总面积597.4平方公里，主体山脉位于上林县域。管理上主要分属于大明山国家级自然保护区和上林县龙山自然保护区。
大明山地处北回归线，良好的自然条件和复杂的中山地貌组合，塑造了区内雄伟壮丽的险峰峡谷景观、气势磅礴的瀑布景观、神秘原始的沟谷雨林景观、变幻 莫测的气象景观、野趣横生的动物景观，其中以险峰峡谷、溪涧瀑布景观最为迷人，山景、水景、天景、生物景资源丰富，类型齐全，风格各异；并有动人的神话传 说，迷人的壮乡风情；风光无限，绮丽多姿，具雄奇、秀丽、幽静、野趣的景观特色，以“春之岚、夏之瀑、秋之云、冬之雪”著称，有极高的旅游开发价值。
（二）开发现状
大明山自1984年开始发展旅游，到20世纪90年代，游客达到了每年1万多人次，随着政府保护力度的加强，基础设施建设投入的加大，大明山的旅游 设施不断完善。但由于真正开发旅游起步晚，资金投入少，开发和管理方面缺乏专门人才，旅游区的开发和建设还不到位，发展进步的空间很大。
（三）政府重视
南宁市委市政府对于旅游业发展高度重视，提出“北有桂林，南有南宁”的旅游业战略决策，决定以大明山为中心，加快环大明山旅游圈建设，做大做强旅游产业，形成广西和南宁旅游业的新的增长点。
[案例分析]
为配合大明山的旅游发展，南宁市委市政府决定将大明山的形象口号定位为“岭南八桂奇山 壮乡人间仙境”。那么，大明山的形象为什么要定位为“奇山”呢？这个形象定位又有什么内涵呢？
（一）大明山的文脉特征
文脉往往反映并构成一个地区形象的基础，包括旅游资源在内的地方文脉分析是旅游形象策划的出发点，只有准确把握地方文脉，才能进一步挖掘和提炼相应的地方特色，从而构造鲜明、独特、符实的旅游形象，并以形象魅力开拓和扩大客源市场。
综合分析大明山的文脉特征，主要体现在一个“奇”字。大明山的“奇”，突出表现在天象、地质、水文、草坪、佛光等方面，主要有“奇水”、“奇石”、“奇山”、“奇天”。
1、奇水——赤水。位于大明山片区试验区的龙湖、橄榄河峡谷等地和核心区的水陈峰附近，景区内有不同颜色的水系。以上山公路为界，公路以北的水色为暗红色，公路以南的长城大峡谷的水则为普通清水，甚为奇特。
2、奇石——田螺石和石英石带。田螺石位于大明山汉江沟，因水流冲刷而形成田螺状巨石。石英石带位于北回归线标志塔附近沟谷等地，呈带状分布，黑白相间，非常规则齐整。
3、奇山——包括天坪、天书和坐佛、卧佛。大明山海拔1200-1300m的山顶部位，有8处不长乔灌木的大草坪，几乎分布在一条直线上，也称天 坪。天坪内土壤为矮林草甸土或草甸化沼泽土，其四周古树参天，密灌丛生，中间却是芳草如茵的高山天然草坪，故壮家人称之为“天坪仙圩”。其中一天坪呈心 形，故又称“爱心天坪”。二天坪又称“天书天坪”，因草坪中有好几块生有神秘“文字状”纹理的大石块而得名，人们传言大石块为仙人遗落于此的“天书”，这 给天坪增加许多神秘色彩。坐佛和卧佛位于大明山上山公路23公里处，两处山峰，一酷似盘坐的释迦牟尼，一酷似平躺的释迦牟尼。
4、奇天——包括佛光和天籁之音。佛光主要发生于望兵山附近，每当降雨和天气骤然变化的时候，会出现一种当地人称“大明仙镜”的佛光景观，是奇特而 美丽的大气光学现象。一般在云雾多，阳光照射较强时，于早上9时前或傍晚16时后可看到。前面是弥漫的密云浓雾，背后有太阳光照射而来，在密云浓雾的孔隙 中发生衍射分光作用，观察者的头影或人影出现在浓密的云幕上，其周围还有一圈彩色光环，好像佛像上的光圈，即为佛光，佛光的产生使大明山更具吸引和和神秘 感。天籁之音则发生于大明山观音河一带，据武鸣县志载，大明山上“常有声，似风非风，似雨非雨，似雷非雷，似波涛非波涛，故曰大鸣”。据考察，这是大气层 的震动声与鸟群鸣叫的混合声，在欧洲莱茵河谷称之为“罗累莱女神的歌声”，是一种极罕见的自然奇声。
（二）大明山形象内涵分析
基于以上奇景奇观，大明山将形象定位为“岭南八桂奇山 壮乡人间仙境”，突出大明山天象、地质、水文、草坪、佛光等奇观，以激发游客的好奇心，去探究大明山的科学生态价值，为发展生态科普旅游奠定了良好的基础。
其中，“奇”字不仅代表了大明山的天象、水文、地质等自然景观方面的奇特性，而且也代表了大明山在未来的开发建设中设施的奇趣性；“岭南八桂”、“壮乡”则指明了大明山的地域特征，“人间仙境”描绘了大明山的优美的环境和神秘感，有利于树立特色鲜明的广西山地旅游形象。
（三）大明山形象徽标设计
为配合大明山形象系统的塑造，大明山还对形象徽标进行了设计，如下图所示。
大明山的徽标设计以大明山山峦的外形为设计灵感，以写意的手法突出大明山的灵秀、大气、山水合一。同时也意取大明山的“明”字开头字母“M”，形意结合。在色彩运用上，蓝色和绿色表现了大明山蓝天、绿树、碧水的自然风貌，充分展现了大明山的完美形象和丰富内涵。
[案例启示]
大明山的形象设计充分把握住了大明山以“奇”为主的文脉特征，并充分考虑到大明山的空间地域特征，具有较强的层次性，同时又通俗易懂、琅琅上口，容易在游客心中留下深刻印象。
[案例思考]
试阐述大明山的形象内涵。通过大明山形象系统分析，我们可以得到哪些有益的启示？
参考文献：
1、李蕾蕾．旅游地形象策划：理论与实务[M]．广东：广东旅游出版社，1999.73-87.
2、周志红，肖玲．论旅游地形象系统的层次性[J]．地理与地理信息科学，2003年第1期
3、广东省旅游发展研究中心，南宁市城市规划设计院．广西大明山风景旅游区总体规划
4、中国广西大明山网. http://www.gxdms.com/index.asp
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