旅游局，别怪政府不给钱

　　最近一期的纽约时报报道，美国的一些州市近来纷纷加大对国际旅游者的营销力度。例如，纽约市自去年秋季开始了一项预算为三千万美金的营销计划；拉斯维加斯今年将把针对英国、加拿大和墨西哥的营销预算由去年的500万美金提供到800万。

　　由此想到国内城市的旅游营销。经常听到地方旅游局长向我们抱怨说，促销经费不够。对比之下，美国城市的财大气粗，着实让我们心生艳羡。

　　然而进一步思考，在旅游业的价值几乎成为各地共识的形势下，然而为什么总能听到旅游局抱怨营销经费不够呢？难道各地政府领导人真的如旅游局所说，口头重视而实际轻视旅游业吗？

　　而当我们看到一些旅游局上报的营销预算后终于明白，这不怪政府；在这些营销计划书中，我们几乎很难看到专业而富有说服力文本。试想，一个粗浅而业余的报告，政府凭什么给你拿钱？

　　读过澳大利亚和新西兰的政府白皮书。里面的营销计划包括预算总额、预计产出、投放的领域十分清晰。这些报告都经过上 百次会商，旅游局与相关政府部门尤其是企业反复商讨，并经过深入的研究，才得出具有说服力的结论。我们自己恐怕没人做到。这里固然有多种原因，但我们自己 的努力不够是重要原因之一。上月在黑龙江的一个老工业城市考察，听到该市的一位分管副市长说到，政府会给旅游局以充分的支持，下面需要你们自己练内功了。 应该承认，旅游局的内功不过硬还是普遍的问题。

　　别怪政府不给钱，拿出过硬的理由，还怕不给钱。