文化特色是旅游城市之魂
一个以旅游为主导产业的城市要有灵魂，只有文化才能铸就灵魂；城市要有个性，只有文化才能铸就个性；城市要有特色，只有文化才能铸就特色。
热带、滨海、沙滩、阳光和洁净的空气是三亚的优势，但世界上不只有三亚才拥有这些资源。世界著名的滨海旅游城市不仅有良好的自然生态资源，更因其具有独特的文化风格而各领风骚，如美国夏威夷的波利尼西亚文化，西班牙太阳海岸的安达卢西亚文化，法国蓝色海岸戛纳的影视文化，有“千寺之岛、诗歌之岛、艺术之岛”之称的印尼巴厘岛印度教文化，韩国济州岛的民俗文化村与博物馆，墨西哥坎昆的风土风歌舞和玛雅文化遗址。三亚要建成区别于这些世界著名的热带滨海旅游城市，形成自己独有的城市品牌，不能没有自己的文化特色。
长期以来，总是认为三亚旅游的优势在于热带滨海自然生态环境和资源，但社会文化资源一般，以至于把三亚的标志性景点“天涯海角”仅仅或主要看成是自然景观。迄今为止，三亚对社会人文资源和旅游产品的挖掘、开发和宣传很少，文化旅游产品一直是弱项。这是三亚虽有一定知名度但尚未形成城市品牌的根本原因。
2005年三亚市委、市政府作出《关于加快三亚文化产业发的决定》，指出“挖掘和利用我市悠久的历史文化资源、丰富的民族文化资源和独特的自然文化资源，依托三亚作为国际性热带滨海旅游城市的发展，使文化产业逐步成为新的支柱产业”，在三亚发展史上第一次把文化产业提升到全市发展战略的高度。
现在的问题是，如何在把握三亚文化内涵与特征的基础上，把文化资源转化成文化产业并与旅游产业融为一体，建成世界知名、独具品格的热带滨海旅游城市的目标。
天涯文化是三亚文化的核心
三亚的文化源远流长、内涵丰厚，融中原文化与南疆文化、大陆文化与海洋文化、汉族文化与黎苗回族文化、历史文化与时尚文化、田园文化与城市文化于一体，并与“天涯海角”这一中国陆地最南端的极地景观和意象相结合，形成了中国唯一、别具一格的“天涯文化”。
“天涯文化”源远流长。落笔洞古人类遗址表明，远在一万多年前的旧石器时代，“三亚人”就在此生息、繁衍。作为国家重点文物保护单位，这是迄今发现的中国大陆最南端、最久远的远古人类文明遗址，对研究中国南方和东南亚地区的史前文明发展史具有重大意义。
从西汉开始置县、到宋代置州、清代为直隶州，这里形成了渊远流长的开疆文化；海南岛独有的黎族世居于此，形成了悠久的耕织文化和漁猎文化；“宋元间因乱挈家泛舟而来”的回族民众在此落地生根，体现了中华多民族文化在南疆边陲的长期共存与交流融合。三亚前身崖城历史积淀深厚，是一座历史悠久的千年文化古城。元、明、清三朝都在地理志和版图上，标注我国陆地板块南端极点是三亚天涯镇的下马岭。
“天涯文化”丰富多彩。传统的耕织文化与漁（蛋家）猎文化这里都可以找到载体，依然保存的崖州古城“文明门”，反映着黎汉耕织文化交流的水南村黄道婆遗迹，体现着爱情文化的“鹿回头”传说，象征着海洋民俗文化的妈祖庙，展示了汉、黎、回、苗长期共存俱荣的民俗文化；800多年前宋代始建、清代迁建的学宫是中国最南端的孔庙，也是最边远的教育机构，体现了儒家文化的影响深远；1200多年前唐代鉴真大师第五次东渡途中在此登岸带来的佛教文化，800多年前南宋时开发的“鰲山大小洞天”的道家文化，羊栏地区（现凤凰镇）700多年前建造的清真寺，120多年前基督教传入崖县，佛、道、伊斯兰和基督教等中外宗教文化在此聚汇。清代修编的《崖州志》中详实地记载着此地的地理、物产、沿革、建置、经政、学制、兵制、礼制、艺文、科举、海防和民俗等，可以说是对三亚古代文化的历史性集辑，证明我国古代文明的基本要素在这里一应俱全，并带有南国海疆的特点。
进入近现代以来，虽然很长一段时期内三亚社会经济发展滞缓，基本上停留在原始的农耕捕捞水平上，但仍留下了时代风云的痕迹。1922年崖县发表了《琼崖公民对西沙群岛沦亡宣言书》，痛斥日本侵略者占我领土、掠我资源的罪行；1924～1927年间，这里相继建立了共产党小组、支部、农民协会、红军连和苏维埃，崖县农民协会和中共崖县县委旧址至今仍依稀可寻。1939年11月，与共产党领导的琼崖纵队司令冯白驹将军合作抗日的国民党抗战将领、琼崖守备司令王毅在海滩巨石上刻下“海角”两字，与清人所刻的“天涯”相对应，赋于“天涯海角”以新的意义。海南沦陷后，爱国军民奋起抗日，留下了田独万人坑等遗址。1948年在中共崖县县委领导下成立崖县民主政府，直至1950年4月底解放。三亚虽远离国内政治斗争中心，但在现代史的每个阶段都留下了弥珍贵的踪迹，为“天涯文化”增添了新的历史内容。
“天涯文化”与时俱进。改革开放、海南建省和撤县升市[1]使三亚跨入新的历史阶段，迅速从一个不为人知的海疆小镇发展为国内外有相当知名度的现代滨海旅游城市，实现了从传统农业经济向以旅游为龙头的现代服务经济的历史性飞跃。突飞猛进的社会经济发展为三亚文化注入了全新的内容。三亚国家风景名胜区、亚龙湾国家旅游度假区、高尔夫、潜水、温泉、国际邮轮、亚运会南端点火台、南山文化苑、世界小姐总决赛、传统国际铁人三项赛、天涯国际婚礼节……，表明时尚前卫的旅游文化、体育文化、健康文化和美丽文化已成为三亚文化的新标志。在旅游休闲度假方面，三亚正在引领中国、接轨世界。
总之，“天涯文化”纵贯古今、联通南北、兼融中外，融地理区位、自然生态与社会人文于一炉，具有多元性、包容性、开放性的特点，是绚丽多彩的华夏文化巨树上璀璨的一枝。用“天涯文化”来概括三亚文化的内涵、特征和核心，最为确切、鲜明、也最具形象。这里，“天涯”不仅是地理方位概念，更是一个独特的人文情结和文化理念，同时又有标志性的物质载体。用“天涯文化”来概括三亚文化，既与三亚的地理坐标、历史渊源相切合，又与全国所有城市的文化定位相区别，具有独一性、形象性、不可复制性和易于识别性。
构建旅游、文化、健康三位一体的休闲经济体系
在政府引导下，依托优质的自然生态和丰厚的社会文化资源，通过市场运作和产业整合，构建旅游产业、文化产业和健康产业三位一体的休闲经济体系，是三亚建成世界一流的滨海旅游城市的必由之路。
休闲是指人们在常住地与暂住地的各种个性化的消闲活动。休闲经济已成为世界发达国家的时尚产业和支撑产业，渗透到旅游、文化、教育、体育、创意、购物、餐饮、娱乐、健康、园艺、房产、客运和信息等众多行业。美国人的1/3时间和支出用于各类休闲消费，休闲产业约占国内生产总值的1/2、社会就业的 1/2。
以度假为主的旅游产业。旅游是异地休闲的主要方式，是旅游者在暂住地寻求人文体验、心灵娱悦和健身康体的生活方式。把旅游活动与文化、康体活动相结合，开展丰富多彩而独具特色的休闲项目，是三亚构建度假旅游目的地的内在要求。针对国内外游客的多元化、个性化需求，开发热带滨海休闲、雨林探游、温泉养生、康体度假、体育赛事、养颜美体、特种医疗、中老年养生、银发旅居、青少年训练以及天涯文化体验、节事会展奖励等以休闲度假为主的旅游产品。
以天涯文化为主题的文化产业。把“天涯文化”中蕴含的地脉、文脉和史脉元素有机地注入旅游景区、主题酒店、游览线路、节庆会展、演艺娱乐、动漫影视、健康体育、创意出版和休闲房产等各方面去，策划以“天涯文化”为特征的市徽，开发“三亚天涯古道黎家文化生态旅游区”，组织以“天涯之路”为主题的游览线，推出“天涯自由行（人）”经典自助旅游产品，完善“天涯婚礼”蜜月之旅，创作演出以“天涯行”为主题的大型歌舞，举办“天涯之春（冬）”音乐会，设计“天涯”系列旅游商品……，处处凸显“天涯”的方位、生态、历史、民俗、艺术和情结，并以“天涯”作为三亚最珍贵的冠名，如“天涯哨兵”、“天涯勇士”、“天涯寿星”、“天涯佳丽”、“天涯球星”、“天涯名导（游）”、“天涯名店”等。
健康产业正在全球兴起。凡用于促进、保障和恢复人类健康的工作和措施，都属于健康产业。健康产业的重点在于对生命和生命周期的认识与维护，在已病与未病、治疗与预防、疾病与亚健康状态的相关边缘上，建立完整的“健康生产线”。国际新兴起并强劲发展的健康管理机构（MCO）、健康护理机构（HCO）和抗衰老机构，提供了健康的配套产品，催生了健康产业的兴起。按照世界卫生组织（WHO）的界定，美国和发达国家健康产业的比重已占到GDP 的1/3以上，已成为国民经济的第一大产业。世界新技术革命的浪潮将由IT（信息）产业转向HT（健康）产业，成为第四次浪潮。吴仪副总理多次指出，利用市场机制、培育健康产业，以适应中国建设全面小康社会的目标。
三亚具有发展健康产业的优势：优质的生态环境，长寿的人口传统，丰富的南药资源，无公害的瓜果蔬菜和海洋食品，优质的温泉和全年适宜开展各类康体活动的滨海、海岛、河流和山地等。采取强有力的扶植政策措施，引导国内外企业开发具有健康功能的休闲度假场馆，建立体检、疗养、药膳、美容、运动等相结合的康复养疗基地。引进国内外的品牌医药、健康企业，建成以热带海岛生物医药为特色、传统医药与高科技相结合为支撑的南药研发和生产基地、海洋药物、健康用品研发和生产基地，培育新兴健康产业。
三亚和海南自身人口总量不大，文化产业和健康产业的本地市场容量有限。只有大量的游客群体才能为三亚的文化产业和健康产业提供源源不绝的市场受众。文化产业和健康产业的发展为旅游提供丰富的观光、度假和特种产品，吸引更多的游客并使他们留下来和反复来。旅游、文化和健康三大产业的互动和融合将形成三亚休闲经济的新业态，从数量、质量和效益的结合上扩展城市的规模、提升城市品位，铸就“天涯丽城 浪漫三亚”的城市品牌，建成世界知名、中国一流的文化之城、美丽之城、健康之城和度假之城。
※文中史料引自清光绪二十六年（1900年）纂修、1962年郭沫若点校《崖州志》和2001年中华书局版《三亚市志》。
本文作于2007年1月，全文发表于同月《三亚晨报》，并于同年6月在三亚市旅游发展总体规划学习班上作主题发言】
[1] 1984年5月，崖县撤县建市，更名为“三亚市”；1987年7月，三亚升格为地级市。
评论加载中…