元宵节再访中山詹园

　　春节前夕，中山詹园被正式评定为国家AAAA级景区，并于1月25日正式挂牌。这是中山市继中山纪念馆之后的第二个AAAA级景区。对于该景区的未来发展，中山市旅游局领导一直寄予厚望。去年我在考察景区二期工程项目时，也曾向詹园园主黄远新先生提出过一些建议和看法。时隔半年，我趁元宵节来临之际再访中山詹园，跟黄远新先生讨论景区的转型和发展问题。同时，此行也是特意探望一下刚来广东工作不久的我的学生齐磊。

　　到达詹园景区大门口，第一眼就看到詹园旁边的二期项目和对面山上的新景区正在紧张施工。黄远新先生告诉我，詹园景区成功挂牌AAAA级景区之后，中山市旅游局领导对景区发展提出了新的要求，希望景区进一步整合资源，创新产品，提高文化内涵，打造旅游品牌，把詹园打造成全市旅游的拳头产品。在交流中我得知，詹园景区目前在观光旅游市场业绩稳定，但在如何成功打造休闲度假产品方面，还存在诸多的困惑。

　　关于这个问题，我提了几条建议：一是要加强对中高端旅游消费人群的消费心理研究。詹园过去的市场发展，主要依赖于旅游团队。但是，未来应注意调整客源结构，加大对自驾游市场和商务会议市场的宣传力度；二是新建项目尤其是詹园旁边的二期工程项目，在建筑风格和文化品位方面，应协调一致。不能因为产品类型和目标市场的不同，而形成实际上的彼此割裂；三是要充分利用景区丰富的水资源，围绕自然河道做好亲水项目。同时，要以文化包装和品牌延伸的方法，使新建的休闲度假项目跟本地区的同类产品形成市场区隔；四是景区品牌形象在未来应有新突破。过去，景区面向观光旅游市场开展品牌宣传时，主要突出“孝道文化”。在未来，针对休闲度假市场的消费特点和心理需求，应更多地宣传景区良好的生态环境、人居环境、园林艺术和文化品位。同时，在细节方面应全面提升服务品质。

　　临别之际，黄远新先生兴致勃勃地送给我一幅《秋硕图》，作者为詹园的常驻画师、人称“住在詹园美丽风景里的画家”的宋敏义先生。