百度旅游行业报告发布可免费下载

来源：智旅动力 作者： 时间：2008-04-13 点击：

　　根据CNNIC最新的搜索引擎研究报告，百度在中国市场的首选份额已经高达74.5%，覆盖中国95%以上的网民。作为中国流量最大，市场份额第一的网站，百度拥有极其庞大的网民行为数据库，并有强有力的专业团队对用户的上网行为进行跟踪、分析，持续不断地开展品牌研究和行业研究。

　　通过对2007年网民的Q4检索情况的统计分析，百度对旅游行业进行调研，跟踪旅游行业动态，描绘市场竞争格局，发现品牌优势、产品优势以及网民偏好等，为旅游行业的从业者、研究者以及网民提供参考。

　　本报告涉及领域为旅游行业，涉及的公司包括网上旅游服务商、航空公司、旅行社、旅行住宿、旅游景点，而旅游景点的研究主要涉及出境游和国内游市场。

　　（1 ）研究原理

　　搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

　　但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成报告形式。

　　（2）研究假设

　　百度假设，关注旅游的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性和连续性，百度选取Cookie的时间范围为30天。我们关注的是30天之内用户的累计搜索情况，并且特别关注对旅游行业的某个话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

　　（3）分析方法

　　本次对旅游行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、交互分析、相关分析和回归分析等，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

　　（4）样本说明

　　本报告的主要数据来源于2007年Q4随机抽取的1,831,255个Cookie搜索日志，有过旅游业信息相关的检索行为的样本量为35,843个，这些有效样本是本次研究的主要对象。

　　（5）数据说明

　　本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。

　　百分比数据：表示该种信息的检索量在同类信息中所占的比例。

　　相关性数据：表示某种信息与其他信息的检索情况的变化趋势。相关性的表现主要采用了雷达图，离中心越远，说明相关性越大。

　　（6）数据和信息来源

　　1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：

　　（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据

　　（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得市场等方面数据。

　　2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：

　　（1）政府数据与信息