在线旅游运营阅读笔记（二）

　　1、SEO

　　现阶段，SEO的重要性无须多言，但SEO更多带来是长期竞争优势。
　　未来每一个网站的规划设计都要考虑SEO的因素,否则竞争力就在这一块上失分。
　　SEO最重要的就是就是结构和时间信任度，在网站规划前期就考虑到这些因素，将在中长期带来持久回报。

　　2、Landing Page=以SEO与用户体验友好为基础的内容+组织与表现形式

　　李昕《由06年e龙预订流程转化和页面效率分析文档想到的》，《旅游目的地没有“满意策略”》《用户体验阅读笔记》，周国章《如何改进旅游网站的用户体验》，《如何提高旅行社网站客户转化率》，《Landing Page在旅游网站上的设计要点》

　　从理念上说，网站上的任何网页都可以看做是Landing Page来设计，然后根据重要程度，分优先级进行实际处理。

　　3、PPC

　　时间是最大的成本，PPC恰好应付SEO最大的缺点。

　　SEO不再能满足我们快速产生经济效益的需要，当一个项目起动的时候我们需要采用一种快速推广的手段，PPC就是不二之选。PPC广告和竞价排名产生良好的投资回报率，需要长时间的实践和操作。

　　可以说，SEO是在坚持中出效果和技术，PPC广告和竞价排名是砸钱出经验。

　　此外，《PPC是SEO的进阶训练》，PPC的投放经验将使网站运营者投入更多精力关注Landing Page相辅相成，互相促进。

　　4、社区

　　旅游是消费品，获得长期竞争优势不光要有合适的产品，合理的价格，更希望能用户有情感投入。社区的本质特征是：较高的用户参与和交流、信息主题特定和用户归属感强。

　　一个社区的建立需要花费很长的时间和精力，一旦树立，竞争优势就变得更为稳固，持续盈利。

　　而国内的产品介绍目前大部分是产品价格，产品物理参数的解释。难以引起浏览者的兴趣。何不增加一个社区。将消费者慢慢的引导到产品页。增加的浏览者的关注，最终产生兴趣，购买。

　　社区的另一个作用便是分享。分享可以让浏览者产生认同感，信任感。绝大多数消费者对口碑的信任度超过其他任一形式的信息来源。适当的引导消费者进行口碑传播。在网站上建立消费者的博客，或在论坛中进行分享。

　　综上，建立一个在线旅游零售网站，首先规划并实施好产品设计+Landing Page+SEO+社区因素，前期以PPC带来潜在客户，后期以PPC+SEO+社区增加长期优势，从而可能实现快速盈利和持续盈利。