中国旅游行业网站前景可期

编者按：作者应该有投资行业的经验，所以站在不同的视角对中国旅游行业的网站进行分析，其中有些观点是可以给投资行业者一些参考。不过我们依然认为，在线旅游行业的价值不要仅仅从互联网角度出发。旅游电子商务的根本面还是在线下。单纯的依靠网络行业的营利模式很难找到值得投资人青睐的项目。更多的关注点应该放在那些了解旅游行业，采用传统营利模式的团队身上。

　　自从携程、艺龙上市之后，中国旅游行业网站就再也没有了资本火爆的迹象。这一状况从2005年以来一直延续到现在，期间偶尔有网站获得零星的风险投资，但大规模的资本进入趋势却并没有显现。

　　统计显示，中国旅游行业相关网站多达数千家，中国旅游行业创造的GDP也是位列前茅，而且是无烟的工业，被全球众多国家视为核心竞争力。那么，中国的旅游行业网站为什么如此不受风险投资待见呢？

　　首先我们来看看中国旅游市场，2008年有接近1.6亿的出游人次，整体收入规模超过8000亿元。从2002年开始，旅游市场的增长幅度超过20%。这是一组漂亮的数据。

　　再来看看与旅游相关的上市公司，包括餐饮、旅游、酒店在内的A股上市公司仅仅24家，即使加上在美国上市的携程艺龙，仍然相对较少。  这组数据和旅游市场的整体数据相比差距非常大。

　　携程目前是旅游行业中单个公司收益和利润都是非常高的，甚至强过某些线下旅行社。我们看到的是，携程和艺龙开创的机票、酒店服务代理的Call Center模式，是相对产品标准化的，它们无论从量上还是计算的容易程度上看，都是最容易操作的。一张机票通过网站出售返几十上百元钱，一间房间通过网站出售后也是返点几十上百元，或者拿一个优惠价格，网站赚差价。这是非常简单的商业模式。所替代的是线下的订票公司。

　　从现在存在的旅游网站来分析，大多数都是靠携程、艺龙开创的模式来获得生存，盈利模式相对单一，每日生活在携程和艺龙的夹缝中。还有一部分网站，是资讯类、社区类的，他们希望通过专业的知识，获得自助游客户的认同，从而帮助获得点击量带来的广告。

　　最特殊的一个是去哪儿，这是一个旅游产品综合性搜索网站，相对来说模式比较特别，收益模式是依靠点击收取产品提供方的点击费用。

　　旅游行业本身是一个资源比较分散的行业，几乎包括了人们生活的种种方面。吃、行、住、玩，每一个都是很大的行业。也因此，旅游就成为了各类资源的整合商。旅行社就是这些资源聚合的一个重要服务提供商。

　　那么旅游行业网站应当承担怎样的智能呢？就目前来看，旅游网站主要依靠技术手段，来提供资讯、社区、搜索和网络订票和酒店的服务，还没有办法真正出现各类资源聚合的功能性网站。有部分网站，已经开始了对各个链条信息的整合，但是还没有深入到真正成为这个链条的关键环节。他们的定位多数为自助游的旅客，而这相对庞大的出行人群来说，还是少数。

　　综合分析，中国旅游网站目前仍处在发展的初级阶段，但是增长潜力非常巨大。旅游网站现在处在携程模式的狭小空间和广告增长乏力的状况中，发展模式仍旧需要创新。未来发展的方向有两个，一是出现能够整合各类资源的强大整合性网站，这可能需要强有力的整合能力和财务需求，也需要较长的时间。另一方向，就是出现具有独自特色的垂直型网站，将旅游与虚拟社区相结合，所创造出来的线上线下互动类型的网站