国内旅游目的地的竞争将逐渐形成

　　也许是因为今年的国内游逆势增长吧，大家似乎有把讨论的重心从出入境拉回到了国内。前几天，和几位朋友在聊国内旅游的话题，除了增长明显，未来形势大好的结论之外，不知道国内的旅游目的地有没有在想关于“旅游目的地之间的竞争”话题。

 

　　今年的国内游很火爆，主要原因无非有三点：第一，甲流导致了出境游大幅下滑；第二，国内各目的地出台了拉动内需的好政策；第三，旅游消费的健康增长。只是在“火爆”的后面，我们是不是也要考虑三个问题：第一，如果明年出境游市场重新恢复了怎么办？第二，这些好的政策明年是否可能继续或还有吸引力？第三，恒定的增长和市场总量是否能满足国内旅游目的地的需求和增长量？

 

　　前两个问题其实我都不想做太多的讨论，这两个问题是：仁者见仁智者见智，不过确实已经有些国内的旅游目的地经营者为此产生了担忧。我只是在想第三个，国内游的火爆形势再加上这几年“蓬勃发展”的旅游目的地开发和建设，会不会形成旅游目的地之间的竞争呢？？？

 

　　虽然我们看到旅游人口在增长，中国也是客源大国，可毕竟客源是有限的。接下来的情况可能是，区域与区域之间，景区与景区之间，逐渐将会产生客源和利益的竞争。造成这种竞争的原因有以下几点：

 

　　第一，旅游资源开发的无规划性。旅游是现代服务业中的一个重要行业，开发到收益的周期短，持续盈利性长，社会效益显著等优点，让很多城市热衷于大量开发自身的旅游资源。再加上这些年旅游市场的快速增长，更使得很多地区的政府部门，认为旅游开发是一条提高经济快速发展的“捷径”。只是这种开发有没有规划，有没有规律，那就不得而知了。至今我们也很难看到全国有关旅游资源开发的详细数据。只是旅游开发的新闻日日可见于报端、网上。

 

　　第二，硬件设施的日益完善。其中对旅游市场快速增长最大的硬件设施就是大交通的完善。高速公路网的快速发展，高速铁路的不断完工，航空交通的日益平民化，这都让那些藏在“深闺中”的旅游资源们进入了旅游者的视角中。

 

　　第三，宣传力度的加强。这里不仅仅是说旅游目的地的经营者们在努力的加大自己的宣传工作，同时也要看到，旅游宣传的渠道也在快速增长。从传统的报纸、杂志、电视，已经蔓延到网络之上。拥有了金钱和渠道两件利器，旅游景区之间的宣传竞争早就已经形成了。很多经营者们开玩笑的说，“很多渠道的宣传有没有效果我们不知道，只是不能看着别人做（宣传），我们干看着吧”？

 

　　第四，同质化严重。目前国内的旅游目的地的分类，基本分为人文和山水，而旅游主题主要分为观光和休闲度假。其中真正具有唯一性旅游资源的目的地所占比例非常小。很多旅游目的地的宣传中，很少有明显的差异性内容。这当然让游客们无所选择。

 

　　第五，市场增长速度和总量基本恒定。国家旅游局在2005年预计到2010年，旅游收入增长平均为10%左右。尽管收入在增长，但目的地之间的收益差依然存在。而在发展的过程中，必然会出现发展不平衡的状态。这从各地旅游局上报的增长数字就可以看出。同时，区域目的地之间、目的地景区之间，还存在这更细致的利益分配问题。比如景区门票、酒店住宿、购物、就餐等消费环节。

 

　　第六，旅游市场的格局。在之前的文章中，我曾经提过，今后的旅游市场将逐渐形成为哑铃型。一头是以周边短途旅游为主，一头是以中长途旅游为主。在这样的格局下，旅游者在线路的安排、对景区的选择、时间的考量等方面，都会更加精细和高要求。

 

　　仅仅从以上这些列出的原因，我们有足够的理由相信，国内的旅游目的地之间的竞争，已经开始形成。目的地的经营者们，应该为即将出现的竞争格局，找好自己的解决之道。