筑巢引凤巢，旅游社网站收客新应对

　　经过20个月的潜心钻研，期间陆续尝试，今日正式开始新老系统切换，百度能否实现筑巢引凤，还有待用户体验。旅行社如何针对凤巢做投放调整，需要边观察效果，边研究调整。

　　一、 匹配分析

　　凤巢在运算搜索与排位匹配时，决定因素是相关度和用户需求满足度，游客搜索需求第一。这一规则拒绝出钱就能排第一，迫使做更多的游客搜索习惯分析。

　　二、 关键词分析

　　 游客的搜索习惯是关键词分析的唯一依据。当我们热卖的线路通过什么样的关键词在什么样的位置被游客找到，要好好的分析推广信息和用户的搜索结果之间的匹配。

　　三、 位置分析

　　百度给出链接位置为：左上、左侧、右侧三个推广位置。仔细分析一下，应该是四个位置才对。在这里同时对照谷歌模拟搜索一下，因为有很多人认为凤巢在抄袭谷歌，其实区别还是蛮大的。

　　关键词“贵州旅游”，IP地南京。

 　　可看出，这时的结果跟竞价排名时的结果没有区别，这是凤巢给出的第一个推广位置，美其名曰“推广信息和用户的搜索结果匹配度非常高”。

　　同时，我们看一下这个关键词谷歌的推广位置：

 

 

　　凤巢给出了位置一：高度匹配的“推广”、位置二：左上“推广链接”、左下：“推广链接”和右侧四个位置。

　　谷歌较之少了第一个位置。

　　四、 竞价结构分析

　　竞价排名的结构方式为“推广平台→关键词组→关键词A……N→单一创意”，而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台→推广计划→推广单元→关键词对应创意”。

　　做好推广计划和设计好每一个单元，是选取关键词和获得理想排位的基础。说白了，凤巢四个位置不是任意出钱就能选的。

　　五、 其他

　　排除了对自然搜索结果的干扰，对于网站搜索引擎优化，有了更大的获取游客的空间了。

　　以前出钱买位置，比较简单。今后，逼着我们要先做分析，而且要观察调整，才能获得理想的位置。

　　无论怎样推广，前提是要有一个好的旅行社网站做基础。途牛是个很不错的网站，但是，代价太高，几十万先做一个网站肯定会吓退一大批旅行社。

　　如果3600块钱就可以做一个途牛那样的网站，那肯定会被旅行社抢疯了的，你说对吧？