虽然距离春节黄金周假期还有一个月的时间，但来自京城各大旅行社的消息显示，出境旅游团的报名已经进入尾声，部分旅行社针对热点旅游地开始向航空公司追位。同时，海岛游成为今年春节出游的最大热点，而一些高端、特色旅游线路也受到了消费者的青睐。针对春节出境游市场“好于预期”的市场反应，旅行社对于今年的出境游市场表现出“谨慎乐观”的态度。同时，业内人士指出，目前出境旅游市场的发展仍处于初级阶段，虽然特色、个性化的旅游产品不断出现，但这些旅游产品多呈现“概念化”的特点，出境游产品仍需不断细分。
出境旅游报名提前进入尾声
距离春节还有一个月的时间，但出境游的报名却已进入尾声，一些热点旅游目的地的产品在本月初已经售罄，明显早于往年同期。由于没有预计到产品销售速度如此之快，很多旅行社针对热点旅游线路纷纷开始向航空公司追位，以求获得更多的客源。
来自国旅总社出境游部的消息显示，今年出境旅游报名时间大为提前，去年12月便已有部分长线提早报满，如“大洋彼岸过大年”的8条美国游线路、澳洲新西兰线路等。北京捷达假期国际旅行社市场部经理郑起军表示，春节期间的出境游产品都已经“卖得差不多了”，追位是很多旅行社都在做的事。一些游客很早便开始关注春节出境产品，产品一上架便有很多游客报名，本月初很多热门旅游团便已经报满。众信旅游市场部经理马楠告诉记者，今年春节出境游的情况明显好于预期，往年2月初售罄的线路今年1月上旬已售罄，受市场需求影响，旅行社已经追加了760个机位。而除海岛之外，一些高端旅游产品也取得了很好的市场反应。华远国旅市场部负责人孙丽婵也表示，亚洲方向的热点旅游团队已经售罄。
面对游客对春节出境游表现出的热情，多家旅行社负责人都认为，游客将2009年国庆黄金周的出游热情延续到了春节。部分旅行社负责人表示，其收客水平已达到往年正常水平。同时，也有部分旅行社负责人表示，目前报名人数与去年基本持平，这是由于旅行社以去年同期作为参照预订机位，对于今年春节出境游游客表现出的极大热情始料不及，对市场估计不足。从产品价格上看，海岛游作为今年出境游的热点，价格与往年同期基本持平，只有个别线路的价格出现了下浮。
海岛游依旧是春节出境最大热点
或许是不堪寒冷，温暖的阳光、沙滩成为很多游客出境旅游的选择，于是，反季节的海岛游线路可谓炙手可热。由于看好海岛游，旅行社纷纷采取包机出游的方式。而1月初各海岛游旅游产品已经售罄的现状则明确显示，海岛游继续成为春节出境游市场的最大热点。
据悉，东南亚海岛度假游作为春节热卖产品，国旅总社再次推出巴厘岛包机，产品线路则涵盖休闲度假游、豪华自由行、ClubMEd豪华度假游、国际五星酒店自由行等多种选择，价位从7980元至1.28万元不等。同时，国旅总社推出了11架新春冲绳包机，从1月27日起到2月17日不间断出发。包机的产品种类包括常规游、家庭亲子游、豪华度假游等不同价位产品，最低4999元起。
郑起军表示，海岛游作为春节出游的绝对热点，旅行社推出了常规旅游线路和一些主题旅游线路，从报名情况看，常规旅游线路仍具有较大的需求量。而这些常规旅游线路也并非传统的常规，而是指那些偏深度、注重休闲的旅游产品，多为三星、四星的住宿标准。同时，一些旅游产品虽然名称没有什么改变，但旅行社对其内容已经做了全面修改，目的在于抓住海岛游这个热点市场。同时，海岛游还拥有时间优势。孙丽婵告诉记者，海岛游多为短线游，行程在五六天左右，这就允许游客在家过年后到海岛度假，或是在度假之后还有一两天的休息时间，对于上班族是不错的选择。
虽然海岛游一直是春节出境游的热点，但今年春节海岛游的热度更是高于往年，从很多线路提前半个月报满的现状上便可窥见一斑。对此，马楠表示，由于2009年出境游受国际金融危机余威、甲型H1N1流感的影响，使得很多游客的出游在今年春节爆发，同时，自身产品设计越来越为很多旅行社所看重，这就使得过去原本单一的海岛游产品得到了丰富。
旅游产品继续差异化
在海岛游大热的同时，欧洲、澳洲等方向的出境游产品也都得到了不错的市场反应，同时，在原有常规产品的基础上，旅行社开始注重产品的升级。一些旅游产品的目的地虽然没有变化，但其行程却已全面升级或是重新安排。旅游产品不断差异化成为今年春节出境游的明显趋势。
马楠介绍，酒店、航空公司、餐食等越来越成为旅游者关注的因素。如海岛度假越来越呈现私人化、高端化的倾向，“度假”的休闲理念越来越成为共识。而对此，各旅行社纷纷推出奢华类型的系列产品，如众信旅游推出的系列尊享产品，制定了严格的优质标准，标准包括限定10人左右的精致贵宾小团、选乘优质航空公司、选配经验丰富的专业导游、全程入住五星级全球知名连锁酒店等。这类旅游产品多针对有丰富旅游经验的消费者。据了解，高端旅游团在春节期间也取得了良好的销售业绩。
同时，主题旅游产品，如蜜月游、购物游等也为市场所关注。由于今年春节恰逢西方的“情人节”， 部分旅行社应时推出蜜月游主题产品。国旅总社在各个目的地线路中都着重推出精心包装的蜜月游产品。如欧洲深度游线路国旅高品质法国意大利10日深度游、德国捷克奥地利浪漫古堡11日之旅、新西兰南北岛8天发现之旅、大溪地8日缘梦之旅、东南亚海岛度假游线路泰国精品之旅5晚6天等线路。业内人士指出，以前虽有游客向旅行社咨询特别主题的路线，但形成规模不够火候导致主题旅游团空白。但如今，随着市场发展，主题旅游产品将不断出现。虽然此类旅游产品不太可能是市场的主流，但相信会有自己的“小众”市场。
旅游产品还需不断细分
虽然目前出境游产品已经呈现出明显的细分趋势，但旅行社负责人也纷纷坦言，目前旅游产品的细分还是远远不够的，出境游市场的发展仍处于起步阶段，一些产品过于“概念化”，还需从实际内容上进一步丰富。
马楠告诉记者，目前出境游市场已在向特色化方向发展，游客个性化需求也不断增多，一些主题产品应运而生，但这些主题产品常常过于表面化、概念化。以亲子游为例，国内一些“亲子团”，只是在行程中会涉及到与儿童有关的景点，如参观迪斯尼、科技展览馆等等，但对于家长和孩子之间的互动却往往被忽视，而在一些旅游产业较为发达的地区，亲子活动已经发展得非常细化，行程中常常会出现“和孩子一起钓鱼”、“一起骑车”的具体安排，使主题更加明确。同时，对于一些“奢华”旅游团，很多国内旅行社多打着“全程入住高星级酒店”的招牌，但很多发达国家和地区的“奢华团”则细化到了吃、住、行等每一个细节部分，因此，旅游产品不断细化、不断细分将是未来发展的重要趋势。
但业内人士也指出，旅游产品不断细化还需与市场成熟化进程相匹配。郑起军则指出，定制服务将是未来出境游发展的必然趋势，但目前我国出境游的消费水平还达不到定制旅游服务的水平，有此消费能力的游客数量十分有限。孙丽婵也指出，价格仍然是现在出境游市场的主导因素，这就使得一些小型旅行社推出一些低于成本报价的旅游产品，外加一些消费者的消费观念不够成熟，这就使得部分特色、高端旅游产品的推广难度增加。因此，旅游产品的细分还需要大环境的支持，需要消费者成熟消费。商报记者 任维/文 图为资料图片
■专家观点
旅行社应引导游客消费
中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦指出，春节黄金周是老百姓难得的长假，游客可以选择不同气候的目的地旅游，加上节日的浓厚欢乐气氛，相信今年春节的出境游市场将呈现一个很好的开局。
而随着旅游者的逐渐成熟，旅行社将产品设计同旅游者更好地结合起来，让游客得到更多的深度体验是旅行社当前应做的事。这也要求旅行社对目的地国家的旅游资源、文化、社会有更深刻的认识，从而对游客出游做出深刻安排。
对于消费者来说，出游价格仍是非常重要的因素，会引起游客的重视。很多旅游者收入颇丰，因此，旅行社在继续挖掘出境游深度产品的同时，还应对产品进行深入介绍，让游客知道价格高在何处或者低在何处，让游客的消费有明确的去向，对游客的消费产生一定的引导作用，从而促进整个市场的发展。
同时，对于今年出境游整体市场，业内人士表示，今年的出境游将呈现出平稳发展的态势，在没有突发事件的情况下，受各种旅游利好消息的刺激，今年的出境游市场将有所增长。
