王永：张家界为《阿凡达》改名委实丢人

　　由曾执导《泰坦尼克号》的好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》，影片上映六周，全球票房达到18.41亿美元，中国票房收入8000万美元，得到中国观众和专业人士的一致好评。聪明的国人开始想要搭车。张家界市就决定将景区的南天一柱更名为“哈利路亚山”。1月25日，品牌专家王永在其博客发表文章指出，新闻很“阿”，改名很丢人。 

　　《阿凡达》的成功，中国元素功不可没。卡梅隆近期在一次采访中表示，中国山水风景太美了，是真正的仙境，是神秘的中国人自己拥有的现实世界中的仙境。因此，张家界武陵源风景区的黄石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里画廊等景点遍布《阿》片。袁家界的南天一柱、金鞭溪的劈山救母、宝峰湖的瀑布、天子山附近的御笔峰和大峰林等景点尤为突出。片尾，武陵源神奇绝美的风光几乎贯穿《I see you》全曲。中国元素给《阿凡达》大大增色。 

　　于是，张家界准备借势，决定将景区的南天一柱（又名乾坤柱）命名为“哈利路亚山”。不但如此，1月19日，为了更好地利用《阿凡达》促进张家界旅游的发展，该市正式成立“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”，简称“阿办”。“阿办”的成立，标志着张家界市的旅游事业正式进入“阿凡达年”。 

　　说实话，这个新闻可真够“阿”的！据说，新闻在互联网上传播之后，当地就遭到网友一边倒的揶揄嘲讽，有网友建议：“张家界改名潘多拉国际名胜风景区；张家界市改名潘多拉市；市长改名：阿凡达。”在我看来，坐不改名，行不改姓，想借《阿凡达》营销可以，但为一部外国片子改名，则是一种追求短期利益和不负责任的闹剧。原因有三： 

　　一是别人看得起我们，而我们总是轻视自己。卡梅隆也说了，中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果，中国元素大放异彩。应该借机放大中国元素。而我们现在却放着“南天一柱”这地地道道的中国名字不用，反而改名“阿凡达”，将中国的世界自然遗产变成美国的“地标”，往大了说，这是卖国，也是对中国文明的不自信。 

　　二是只重视短期利益，忽略了长远发展。《阿凡达》是一部科幻片，高科技几乎主宰了整个影片。可以肯定地说，十年后，甚至五年后，技术的发展日新月异，变化之快很难想象，到时候拍出的影片可能更“阿凡达”，试问到时是不是还要再改个名字？100年后，子孙问我们，那个柱子为什么叫“阿凡达”，我们怎么说？只能是自己抽自己嘴巴。 

　　三是炒作难以成为品牌发展的核心动力。张家界是个区域品牌，南天一柱是个景点品牌，炒作式的营销只能短时间带来超高人气，但是不可持续。放弃之前的品牌积累更是愚蠢行为。 

　　张家界不仅属于世界，也已经走向世界，这显然不需要用改一个外国名字来证明。