需冷静对待景区影视营销

　　前不久，科幻电影《阿凡达》的疯狂热播引发了中国黄山和张家界之间的口水战，起因是关于该影片中哈利路亚山的原型的归属。在这场营销宣传的造势中，张家界显然比黄山的力度要大得多。张家界迅速成立了“阿凡达办公室”以期赢得电影续集的拍摄外景地之一。争吵的背后自然是利益的博弈，因为景区是最适合搭热播影片的“顺风车”的了。在《阿凡达》之前，有关景区影视营销的一些话题就曾在业内被热议过，一些问题也浮现出来。

　　影视营销，景区是否注定被“潜规则”？

　　贵州织金洞景区曾自曝被张纪中的《新西游记》剧组“潜规则”，称被要求支付200万元作为剧组将织金洞作为拍摄外景地之一。且不论该新闻是确有其事还是纯属炒作，这起事件在一定程度上反映了景区影视营销领域的一些问题。于其“低三下四”地等待机会被形形色色的剧组“潜规则”，倒不如做强主业，做出特色。明确自己的景点特色，集中精力打造精品，相信自然会有适合的剧组送上门来。

　　欲“傍热门影视”何须“数典忘祖”？

　　尽管张家界并非真的将“南天一柱”更名为哈利路亚山，但管理方的言行已经清楚地表明了他们想借助热门影视一飞冲天的渴望。张家界的这种举动伴随着其与黄山之间的争吵而迅速成为舆论关注的焦点。之后，张家界又开始辟谣，说不是要改名，而是成立了一个所谓的“阿凡达办公室”。一时间，网友们对这种行为几乎一致谴责，甚至有网友讽刺道：“干脆把张家界市改名为潘多拉市，市长改名阿凡达”。这种争吵也许正是事件策划者想要的结果，这也算是一种比较老套的炒作手法。与之相反的一个例子是爱尔兰。爱尔兰没有对当年的《魔戒》剧组卑躬屈膝，因为他们有极具特色的爱尔兰服饰文化、独特的风笛以及长于歌舞的居民，而这些正是电影剧组正在寻找的东西。爱尔兰人大方地献出了自己的好山好水以及悠扬的风笛，同时也很自然地收获了《魔戒》三部曲热播后的影视旅游热。从中外两件事情的对比中，我们看出了国内景区在实施影视营销时的稚嫩和浮躁。影视作品不仅仅是一种商品，更是一种文化产品，文化产品讲究的是精神和灵魂的契合。试想，如果你的山水和风土人情一点特色也没有，你有的别人也有，那么你就很难有机会邂逅大手笔影视作品，而只能被动地接受三四流剧组的挑选。因此，景区或目的地做影视营销，首先必须保护自己的原住民文化和特色，然后才是怎么将其宣扬出去。

　　旅游景点不比一般的实体产品，山山水水都与形形色色的文化相关联，脱离深厚的文化底蕴去追捧时髦的东西实在是一种短视行为。从《山海经》亦真亦幻的上古记载到千姿百态的民间传说，很多名山大川早就被烙上了“中华印”。炒作一旦脱离原有的文化基础必然会引起人们的抵制，景区也就陷于严重的传播混乱之中。因此，诸如之类的改名炒作须慎之又慎。