从宜春“雷人”口号看网络炒作

　　3月4日，江西省宜春市旅游政务网在首页醒目位置打出广告语，“宜春，一座叫春的城市。”网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签。

　　虎年最“唬”广告语，有网友甚至称其为“史上最雷人旅游宣传口号”。基于此，不妨一起看看较为流行与常见的炒作方式有哪些。

　　一．制造噱头 最终改口

　　 宜春的雷人广告语便是典型的例子，在此广告语上线后，网友纷纷评价，他们之所以敢把这样的广告词挂在网上，绝对不可能不知道关于“叫春”的另类联想，而只是想借用这文字上的噱头，来娱乐大众。

　　而事件的发展则是：

　　3月5日，江西省宜春市旅游政务网发布了关于宜春旅游宣传口号的说明，声明此口号众多宣传口号中挑选出来的，仅为宣传宜春美景，同时说明，将继续推出更多的宜春旅游宣传口号。

　　3月7日，宜春市旅游政务网引发争议的“叫春”广告已被撤掉，取而代之的广告语为“一年之际在于春，一生之际在宜春”。并称“已经达到宣传效果”。

　　与此相类似的是，前段时间影响更为巨大的张家界南天一柱改名为阿凡达哈利路亚山事件，尽管最终改名成功，但迫于舆论，景区不得不将顺应当地居民民意作为对外界的回应。

　　对于炒作，除了需要噱头外，更需要符合舆论与民意，如果一味追求噱头而忽视其他，最终的结果可能是，炒作的效果有了，但却是反面的，那将是得不偿失。

　　二．利用事件 实现共赢

　　最成功的炒作必属王老吉，2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的文传地震募捐晚会上，王老吉的生产商——广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款。当天晚上，捐款后的口碑效应立即在网络上蔓延，加多宝的官网几乎被网友“挤瘫”。

　　2008年5月21日，一个名为“‘封杀’王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。 而QQ群里也总会弹出类似这样的消息，以后要喝就喝王老吉，为灾区捐款一亿，民营企业第一位。

　　分析来看，王老吉在爱国热情高涨的敏感时期，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了人们的好感。尽管，最终爆出此次网络风波是由网络推手在背后推动。但是，王老吉捐出的一亿元，有谁怀疑其捐助灾区的诚意呢？可以说，王老吉利用此次为灾区捐款的企业行为成功地进行了一次情感营销。也实现了既帮到受灾群众，又实现自己品牌宣传的效果。

　　这样的方式，才是炒作的最高境界，即便知道了是炒作，依然受到支持！

　　三．顺应市场 适时出击

　　盛大是第一个将网游引入中国的企业，并成为中国网游业的一哥。然而，2005年，史玉柱重金挖走盛大《英雄年代》项目组成员，对盛大造成了沉重打击。不久后，盛大便将《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款游戏免费，在当时引起了巨大反响，也正是由于盛大类似《传奇》这样的传统收费模式正在走下坡路，及时引入“免费网游”概念，使得企业运转又发展到了一个新的高峰，而免费网游更成了如今网络游戏的主流。

　　无有独偶，2009年，旅游网站同程网意识到了类似携程的B2C预订模式与去哪儿搜索预订模式都有着各自的软肋，推出了B2B2C预订模式，而这个模式一方面解决了B2C类预订网站与上游供应商的矛盾，另一方面也解决了搜索类预订无法对产品负责、无法保证服务质量的矛盾。此模式一出，立刻引来风险投资的关注，并2009年底得到凯风基金的1500万投资。另外，更使得企业得到了迅速发展，短短一年间，员工人数从300人增至近千人。

　　此类模式性的炒作已经超出了传统意义上的炒作概念，对企业运营人员的远见与魄力都有着极高的要求，因此，虽然看似简单，却实是最困难。