旅游网站微博网络营销报告

信息来源：新浪博客作者：佚名发布日期：2010-06-01 10:10:22 阅读次数：653

　　微博客服务是目前互联网最热门的服务，用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博客服务，将自己的最新动态和想法以短消息的形式发送给好友或者追随者。与传统博客不同的是，用户可以随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态，因此这项服务很快在全球受到追捧。

　　目前全球用户最多的微博客Twitter已经完成多次融资，最新的一笔融资规模高达1亿美元。由于Twitter被普遍看好，投资商对它目前的估值高达10亿美元。

　　Twitter的成功也引发全球微博客服务的兴起，新的微博客产品层出不穷。除了Twitter外，目前比较受关注的包括MySpace9911、新浪微博、同学网、做啥网、嘀咕网、雅虎Meme、百度I贴吧、Plurk、Jaiku等，而新浪围脖的火爆又燃起了国内微博客的激情，进入了“微博时代”的互联网网站拿什么去圈地？

　　现在，当各家网站的微博客纷纷上线，明星们都成为争抢的对象，连IT圈的名人名博主都对接二连三的微博邀请感到应接不暇。显而易见，名人是微博客中最受关注的元素，也是微博客圈地的重点资源。从Twitter和新浪微博的排名来看，最受关注的前10名中，美国除了总统奥巴马和Twitter官方账户，演艺界名人有8人，国内的姚晨、赵薇等演艺界名人也都高居榜首，同样李开复、潘石屹和俞敏洪作为商界明星也进入榜单。但是由于微博客随时随地的发送和交流的特性，明星们往往只会选择少数的微博客作为抒发己见的窗口，即使有些明星希望从宣传的角度多开几个微博客，但也很难有精力在不同的微博空间里面重复发言，名人的微博客难免处于休眠状态，接下来，普通用户群很有可能像潮水一样和关注者一起流走。

　　在新一轮的互联网圈地运动中，微博客和BBS、即时通信、博客每个产品火爆时一样，几乎在一夜之间成为了所有大网站的标配产品。甚至也用同样的互联网思维，不管微博客的盈利模式多么模糊，都要先上马产品，把用户留住。

　　微博客确实有让门户网站和传统媒体都有不能错过的理由。从微博客的属性来看，它不仅是新媒体工具，也是社交工具，媒体与微博客的媒介融合是大势所趋的。对于凤凰网这样传统媒体的网络平台而言，在微博客上发布信息，进行互动可以帮助其在电视、网络和手机上形成一条连接用户的纽带，同时也可以通过微博客捕捉和挖掘有价值的新闻，从而进行深度报道，并扩大影响力。而对于新浪、搜狐等门户网站来说，微博客可以作为互联网应用的个人中心，增强对用户的粘性和归属感。

　　最近向音乐细分领域转型的myspace聚友网，就挖掘其在音乐人之中的影响力，开发了音乐平台的基础应用，微博空间里面可以播放音乐和视频，这样针对原创音乐人群的需求和习惯开发的产品才能在细分领域内获得认可。从这个角度看，未来在游戏、电子商务这样的细分领域的微博也有发展空间。

　　对于门户网站来说，微博客不再是一个单一的产品，应该通过微博来提高各频道的影响力，从而提高平台整体收入。

　　微博与博客的区别：

　　1、字数限制，微博必须在140字以内，这是为了手机发布阅读方便，博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上发表和阅读的。

　　2、被动阅读，看博客必须去对方的首页看，而微博在自己的首页上就能看到别人的微博。

　　3、发布简便：可以通过发短信的方式更新，可以通过手机网络更新，当然也可以通过电脑更新，而博客一般来说，用手机更新非常麻烦。

　　4、自传播速度快，博客要是靠网站推荐带来流量，而微博通过粉丝转发来增加阅读数...

　　微博盈利模式猜想：

　　1. 植入游戏：微博客可以去种棉花、织布、招聘织围脖的工人、开围脖工厂。

　　2. 品牌宣传：微博作为一个即时媒体，可以组织在线发布会。比如影片、产品和事件的发布会，比传统的新闻发布会更方便。

　　3. 微博广告。让品牌B2C、C2C商家在微博客网站建立品牌部落，给围脖粉丝会员资格，参与试用活动，参与越多活动越多。

　　4. 发起团购：在线产品直接销售，围脖们参与产品秒杀，或者限时间团购。