网络营销初试水 古城旅游团购显成效

“72小时，创造1140张古城旅游通票销售奇迹。”

日前，游客中心为进一步做好夏季旅游市场，让夏季旅游更旺，策划了一系列网络营销落和针对夏季特惠的市场促销活动。游客中心选取与某中国领先团购网站合作，首次推出59元畅游绍兴古城的团购活动，分别先后在江、浙、沪地区分站投放。团购活动首日，创下超500人次团够的喜人成绩。截止团购结束，共团购出1140张古城旅游通票。经测算，相当于6月份各景区通票销售量的总和。

本次团购活动，不仅为门票销售量注入了一针强心剂，还是对集团整体网络营销落地的试水。尤其是对于宣传集团旅游品牌和吸引游客夏季来绍旅游都产生了实际效果。

当然，首次团购活动能取得这样的成绩并不是一蹴而就的。其实从去年集团官方网站改版到今年年初对网络营销宣传的集中投放，以至现今的网络团购活动，集团领导对网络营销的都有着通盘考虑。网站改版和网络宣传的集中投放，才是本次团购活动卓有成效的基石。这也从侧面检验出，上半年度整体网络营销在互联网上的宣传效应。

通过这次网络营销落地试水，我们还将在总结经验的基础上，按计划再与国内其他知名的团购网站合作，针对不同旅游产品的进行团购或秒杀活动。当然网络营销落地并不是通过搞一次、两次团购活动。接下来游客中心还将进一步对官方网站进行二次优化，使其能够有效配合网络营销宣传，提升实现网站电子商务板块的用户体验和网络成单率，真正实现网络营销的有效落地。（作者系绍兴旅游集团 陈慧）