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海外营销:这一次在情人港 熊猫签了考拉的手

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2017年是中国和澳大利亚政府共同宣布的“中澳旅游年”。新年第一天,澳大利亚悉尼著名地标情人港前,象征中澳两国旅游年的吉祥物漂浮气球——熊猫和考拉,手拉手畅游在情人港。

据介绍,此次营销活动,是2017中澳旅游年系列官方活动的首秀。本次活动采用了线上线下互动的方式,线下熊猫、考拉漂浮气球,从1月1日起到2月6日,分别在地标建筑情人港和悉尼歌剧院的海面上出现,举办方中国国家旅游局驻悉尼办事处准备了Facebook图像框,供游客与漂浮气球拍照。线上活动,游客将与考拉、熊猫漂浮气球的合影,上传照片至Facebook、Instagram,形成巨大的网络传播效应,部分幸运者,还将有机会获得举办方精心准备的惊喜小礼品。

活动第一天,情人港前,大量游客在漂浮气球前拍照,部分游客纷纷举起悉尼办Facebook相框留念,并在Facebook、Instagram等社交媒体上传播。仅在Instagram上,就有上千张游人主动到漂浮气球,摆出各种造型合影留念,形成了澳大利亚网络当天的社交热门话题,并引发了更多的游客前往,从而有效的传播了中澳旅游年。

早在2016年4月,澳大利亚总理特恩布尔在访问中国时,表示将试行澳大利亚10年多次签证,对中国游客和留学生试行新的签证政策。2016年12月12日,澳大利亚对持中国护照并在中国大陆申请的申请人正式开放试行十年“常旅客”访客签证。中国的签证申请人可以通过移民部服务提供伙伴的新的在线服务系统,用中文填写访客签证申请表。

可以说,中澳旅游年在中国,通过签证、申请表等形成了较好的预热;在澳大利亚此次悉尼办在地标情人港前的线上线下互动,让澳大利亚本地居民对中澳旅游年有了更多的认识。

据国家旅游局悉尼办罗卫建主任介绍,此次营销活动将作为首秀,揭开中澳旅游年的系列帷幕。举办“中澳旅游年”是中澳两国政府着眼两国关系发展大局所作出的重要决定,充分体现了两国政府对旅游交往合作的重视,同时也标志着中澳两国旅游合作发展达到前所未有的高度和水平。

旅游年官方标志——熊猫和考拉微笑着手拉手,象征着中国和澳大利亚是重要的战略合作伙伴,两国旅游业将不断加强交流合作,实现共赢发展。同时也象征着中国和澳大利亚两国同在一个蓝天下,经由“海上丝绸之路”连接在一起。

据介绍,除了此次1月1日到4日熊猫考拉浮动气球在悉尼情人港前驻足让游客拍照、宣传,在春节期间2月5日到6日,高达8米的熊猫考拉浮动气球还将出现在悉尼歌剧院旁的海湾。

2017年2月5日中国国家旅游局将在悉尼歌剧院举办中澳旅游年开幕式,正式启动中澳旅游年,中国和澳大利亚两国政府部门领导将共同出席盛会。恰逢中国传统春节,开幕式上的音乐会将带观众潜心探索一个自然优美、历史悠久、广袤无垠的美丽中国。

据悉,2015年澳大利亚赴中国旅游人数达63.73万人次,居中国入境客源市场第13位。2016年前9个月,来自澳大利亚的游客为48.46万人次,同比增长5.4%。从2015年7月至2016年6月,澳大利亚共接待了106万人次的中国游客,同比增长了23%,中国游客的消费总额为89亿澳元,同比增长27%。

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