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雅高:目标瞄准土耳其市场 投资 Rixos 酒店

旅游刊 智旅动力 435浏览

本周,雅高酒店集团(以下简称“雅高”)宣布了2017年继收购私人度假租赁分销商Travel Keys后的第二次大规模投资。雅高表示,为扩大在高端和豪华酒店市场上的增长,该集团决定与总部位于土耳其安塔利亚的Rixos Hotels建立长期合作关系,成立一家合资企业。

Rixos在土耳其和中东地区运营着20家度假村和酒店,该公司投资了土耳其最大的休闲游乐公园——Land of Legends主题公园,该公园于去年7月正式开业。

经过此次合作后,雅高将获得合资管理公司50%的股权,并将Rixos旗下的15家酒店整合进自己的酒店网络中。另外5家城市中心酒店将重新挂牌,成为雅高旗下的品牌,并由雅高进行管理。此外,Rixos还计划在2018年前,在迪拜开设第二家酒店,在阿布扎比和马尔代夫新增两家酒店。这次合作还规定了对Rixos在Land of Legends主题公园投资部分的管理事宜。

雅高的CEO Sébastien Bazin在3月6日举行的新闻发布会上表示:“为了深入土耳其这个庞大而复杂的市场,你必须找到正确的合作伙伴,那个你可以与之交流沟通并能与你共同承担风险的合作伙伴。从与Rixos合作的第一天起,一切都进展顺利。互相信任、互相尊重和共同的目标有助于双方的合作。”

在新闻发布会上,Skift提出了一个问题:投资这样一家主要市场只集中在土耳其的公司是否会有风险,特别是最近地缘政治问题频现,包括军事政变和恐怖袭击。但Bazin并没有做出回复。

最近,土耳其的旅游业发展的确举步维艰。2015年,土耳其是全球第6大热门旅游目的地,旅游业创收达315亿美元。但去年1月至11月,土耳其的游客数量从2015年的3480万人次下降了30%至2016年的2400万人次。

如果说Bazin之前表示要投资那些被认为风险较大的目的地就是一种信号,那么他似乎对投资土耳其这样的目的地的长期回报充满信心。

在上个月雅高召开的2016年第四季度及全年财报电话会议上,Bazin就谈到了雅高决定重点投资巴西,“我们并没有忽略拉美市场,因为我们是南美地区所有酒店集团中实力最强的一家。我认为现在是投资巴西是最好的时机,虽然我们不知道形势的好转需要1年、2年还是3年。但无论如何,最重要的是把握投资的黄金时机。”

Bazin又补充道:“现在再回过头去看发生的一切,我们会想,4年前是不是应该投资美国?3年前是不是应该投资西班牙?有时我们会想,是的,或许我们该那样做,但时机不对,在那个时间节点,我们投资了哥伦比亚、智利、乌拉圭和阿根廷。”

雅高去年收购了FRHI酒店集团及其三个久负盛名的奢华酒店品牌:费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店。很明显,该集团意在增加豪华酒店投资组合,打造大型“豪华酒店集团”的口碑。

Bazin在宣布成立合资公司的新闻发布会上谈到:“这次合作对我们是有益的,我们将成为土耳其这一快速增长的市场上的领先度假村运营商,而且还能为我们的客人和忠诚计划会员提供更多具有吸引力的休闲目的地。此外,通过在大型娱乐中心的运营,我们也向成为最佳的多元化服务供应商的目标更近了一步,这为顾客体验和策略制定都提供了新机遇。”

Rixos的创始人兼董事长Fettah Tamince在声明中表示:“与雅高这样一个酒店业巨头合作,能帮助我们实现进一步扩张全球市场的目标。借助雅高强大的酒店投资组合、一系列数字营销活动支持的预订和销售网络,Rixos将进一步拓展市场,增加顾客数量。此外,我们加入雅高忠诚计划Le Club AccorHotels也能使我们的顾客受益,Le Club AccorHotels是业内最强大的忠诚度计划之一,目前会员数量超过1亿人。”

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